如何在facebook上打广告?SNS运营专员分享facebook广告投放流程

在这篇文章中将分享需要了解的有关 Facebook 广告的所有信息,以启动和运行广告活动,以及总结自己的经验中学到的一切。社交媒体上的付费广告是影响内容覆盖面的直接方式,Facebook拥有29.1 亿活跃用户,是最受欢迎的投放广告的社交媒体平台。但是,如果想在 Facebook 上看到帖子,将不得不通过广告为覆盖面付费。因此,在谈到社交媒体策略时,必须了解如何使用 Facebook 广告。

创建 Facebook 广告有什么好处?

1.更准确地定位客户

Facebook 拥有大量关于其用户的数据,并允许营销人员在定位其受众时使用这些数据。创建 Facebook 广告时,可以指定性别、位置和年龄等人口统计数据。不过,Facebook 与其他广告平台的真正区别在于基于生活方式的定位选项,例如:

  • 兴趣
  • 行为(例如最近的购买)
  • 教育和工作经历
  • 收入
  • 语言
  • 受众细分
  • 地里位置

2.获得强大的结果

一旦掌握了 Facebook 广告管理器,设置广告就很容易,而且效果很快。2020 年对美国零售商的一项调查显示,41% 的人认为Facebook 广告带来的广告支出回报 (ROAS) 最高。与所有行业仅为 9.21%的平均转化率相比,这是巨大的。

3.Facebook 和 Instagram 达到数十亿

因为Meta同时拥有Facebook和Instagram,他们的平台很容易集成。这意味着广告可以在两个平台上同时运行,可以接触到更多的社交用户。Facebook 和 Instagram 上的广告覆盖面潜力无与伦比。

4.实时跟踪广告效果

尽管 Meta在 2021 年摆脱了其完整的 Facebook 分析平台,但它仍然拥有大量资源来了解广告效果,包括覆盖率、参与度、转化率等指标。此数据会实时更新,因此可以根据效果调整广告系列。Facebook 当前分析的另一个主要好处是能够将Facebook 像素添加到网站。大多数内容管理平台都允许轻松地将这段代码添加到网站并跟踪 Facebook 广告的有效性。可以密切关注用户行为,并为未来的 Facebook 广告活动创建特定的目标受众。

如何逐步设置 Facebook 广告活动

在加入之前,重要的是要考虑一下为什么要投放广告以及要实现的目标。通过在投放广告之前确定个人的成功衡量标准,将能够确定最适合需求的广告目标。

例如,如果希望通过 Facebook 广告增加移动应用的下载量,成功指标可能是第一个月的 100 次下载。如果想产生更多潜在客户,则可以通过更大的电子邮件列表来衡量成功。关键是应该在创建广告系列之前考虑投放广告的原因。

步骤 1:创建广告帐户

当注册 Facebook 时,默认情况下会为提供一个个人广告帐户 ID。可以通过转到广告管理器并查看左上角来查看此 ID。要使用 Facebook 广告管理器,需要一种经过验证的付款方式,并且:Facebook 页面或成为其他人页面上的管理员、编辑或广告商,如果企业没有主页,可以按照Facebook 的步骤进行设置。创建的任何页面都将自动获得一个广告帐户。如果希望为其他人创建的主页做广告,需要让主页管理员为分配主页上的管理员、编辑或广告商角色。如果主页已有广告帐户,但想创建一个新帐户,则需要拥有商务管理平台帐户。注册商务管理平台后,可以创建一个新的广告帐户。

步骤 2:前往 Facebook 广告管理器

Facebook 的所有广告活动都通过Facebook Ads Manager工具运行。这些步骤适用于在台式机或笔记本电脑上使用它。

找到 Facebook Ads Manager 的最简单方法是单击并收藏此直接链接。将直接进入个人广告帐户的 Facebook 广告管理器。如果管理多个广告帐户,请使用帐户下拉菜单选择正确的帐户。

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要从业务页面直接导航到广告管理器,请前往左侧边栏并单击任何 Facebook 页面的“广告中心”下拉箭头,然后从下拉列表中选择“所有广告”。在该页面的底部,有一个单击“广告管理器”的选项。

如何在facebook上打广告?SNS运营专员分享facebook广告投放流程

将被带到 Facebook 广告帐户页面,将快速了解广告帐户。如果可以访问多个广告帐户,请选择希望投放广告的帐户。

步骤 3:选择你的目标

要开始制作第一个广告,请点击绿色的“制作广告”按钮。

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Facebook 将带进入一个页面,系统会提示选择活动目标。

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根据希望实现的目标,有许多不同的方式来处理广告活动。这些方式属于三类好处:

意识:此类别包含对产品或服务产生兴趣的目标。选择:

提高品牌知名度:向最有可能记住它们的人展示广告。

扩大覆盖面:向尽可能多的人展示广告。

重要提示:对于小额预算,可能会通过知名度广告类型获得最大的收益。Moz 发现每天 1 美元可以让受众增加 4,000 人。虽然这与我们的经验不太相符,但值得一试。

考虑:如果希望人们开始考虑业务或寻找有关它的更多信息,可能需要选择此类别。此类别中的操作包括:

将用户发送到 Facebook 内外的目的地

获得更多主页赞、事件响应或发布反应、评论或分享

促进应用的安装

获得更多视频观看次数

提高潜在客户的产生

提高 Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct 的参与度

转换:此类别的目标旨在让人们购买或使用产品或服务。可以选择:

增加网站上的参与度

让人们索取报价

增加产品或目录销售

让人们访问商店

选择营销目标后,系统会要求为广告系列命名。确保让所有从事广告工作的人都能识别广告系列名称。

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步骤 4设置广告系列预算

现在是时候选择愿意在广告上花费的金额了。当设定预算时,重要的是要记住这个数字代表想要花费的最大金额。可以设置每天的预算,也可以设置为广告系列的总金额。

每日:每日预算限制每天在广告上的花费。Facebook 将使用设置的标准来寻找合适的地点和时间让目标受众展示广告。一旦达到预算,广告就会在当天停止投放。循环在第二天再次开始。

终生预算:终生预算是在整个广告活动运行期间花费的最大值。你给 Facebook 一个数字和一个结束日期,它会根据广告效果花钱。一旦达到预算广告系列就会结束。

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步骤 5自定义目标受众

因为它决定了 Facebook 将向谁展示广告,所以战略性定义的受众对于 Facebook 广告活动的成功至关重要。如前所述,广告的受众可以根据以下所有人口统计数据进行自定义:

  • 地点
  • 年龄
  • 性别
  • 语言
  • 兴趣
  • 行为

此外,通过“连接”设置,可以选择高级定位,这样就可以包括或排除连接到某些页面、应用程序或事件的人。还可以使用自定义受众进一步自定义定位,以重新定位已经与业务互动的人。

步骤 6选择广告展示位置

广告展示位置定义了广告向目标受众展示的位置。根据目标可以选择在 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 上展示广告。

如何在facebook上打广告?SNS运营专员分享facebook广告投放流程

步骤 7创建广告

这就是 Facebook 广告真正有趣的地方!现在是时候制作 Facebook 广告了。可以使用现有帖子或从头开始。

使用现有帖子:对于某些类型的广告,例如速推帖子,可以使用 Facebook 主页上已有的帖子制作广告。为此,请选择“使用现有帖子”选项。从这里,可以从关联的帐户中选择页面,然后选择要用作广告的帖子。

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制作新广告:可能已经在个人信息流中看到了许多 Facebook 广告格式,但选择将根据第 3 步中为广告设置的目标而有所不同。

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Facebook 有八种广告格式,它会根据你的竞选目标向你推荐一种或多种。我们还包含了 Facebook针对某些格式的技术指南。

1.照片广告:虽然图片是最基本的广告格式,但它们可能非常强大。这些简单的广告使用一张图片,可用于不同的广告类型和展示位置。Facebook 的照片广告规格:

  • 文件类型:JPG 或 PNG
  • 比率:1.91:1 至 1:1
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素
  • 最大文件大小:30MB
  • 最小宽度:600 像素
  • 最小高度:600 像素
  • 主要文本:125 个字符
  • 标题:40 个字符
  • 描述:30个字符

2.视频广告

使用单个视频来宣传产品或服务。由于视频的移动,视频往往在新闻提要中更加突出。Facebook 的视频广告规格:

  • 文件类型:MP4、MOV 或 GIF
  • 比例:1:1(台式机或移动设备)或 4:5(仅移动设备)
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素
  • 视频时长:1 秒至 241 分钟
  • 最大文件大小:4GB
  • 最小宽度:120 像素
  • 最小高度:120 像素
  • 主要文本:125 个字符
  • 标题:40 个字符
  • 描述:30个字符

3.轮播广告

在一个广告中最多展示 10 张图片或视频,这些广告非常适合推广多种产品或服务,每个产品或服务都有自己的链接。Facebook 的轮播广告规格:

  • 图像文件类型:JPG 或 PNG
  • 视频文件类型:MP4、MOV 或 GIF
  • 比例:1:1
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素
  • 轮播卡数量:2 到 10
  • 图片最大文件大小:30MB
  • 视频最大文件大小:4GB
  • 视频时长:1 秒至 240 分钟
  • 主要文本:125 个字符
  • 标题:40 个字符
  • 描述:20个字符
  • 着陆页网址:必填

4.幻灯片广告

这种广告格式需要多张图片并将它们制作成快速幻灯片。对于没有时间或专业知识来制作视频的人来说,它们可能是一个很好的选择。

5.Messenger 广告:使用 Meta 的 Messenger 应用程序将信息直接发送给目标受众。

6.收藏广告:这种格式也仅限移动设备,允许用户发现和购买产品。

  • Facebook 的收藏广告规范
  • 图片类型:JPG或PNG
  • 视频文件类型:MP4、MOV 或 GIF
  • 比例:1:1
  • 分辨率:至少 1080 x 1080 像素
  • 图片最大文件大小:30MB
  • 视频最大文件大小:4GB
  • 主要文本:125 个字符
  • 标题:40 个字符
  • 着陆页网址:必填

7.故事广告

当有人在 Facebook、Messenger 或 Instagram 上观看故事时,这些广告会弹出。在创意上,这些广告有很大的自由度。

8.可播放广告:这些广告允许潜在用户在购买之前试用应用程序。

选择格式后,需要添加视觉效果并进行复制。如果广告要取得成功,希望图片和文案足够吸引人,让人们停止滚动并点击。

步骤 8:发布

要提交广告,请点击页面右下角的“发布”按钮。

提交广告后Facebook 将保留帖子,以便他们对其进行审核,以确保其符合他们的规范并且不违反他们的社区准则。预计将在 24 小时内对其进行审核。广告上线后,将收到来自 Facebook 的确认电子邮件。

原创文章,作者:季夏十七,如若转载,请注明出处:https://www.wmaopu.com/457.html

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上一篇 2022年6月30日 下午2:28

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