在过去的一两年里，Google Ads 一直在稳步改变其平台，引导广告商使用其自动化功能——广告商对此也有不同的感受。其中一项功能是自动出价。多年来自动出价得到了改进，但这并没有让 Google Ads 的这一部分变得不那么不堪重负。有许多不同的类型，每一种都有其优点和缺点。应该使用自动出价吗？google ads自动出价的核心优势是什么？应该使用哪种策略？
什么是自动出价？
当设置 Google Ads 广告系列时，必须告诉 Google 愿意为展示广告支付多少费用。这称为出价，有两种不同的方式来设置出价：手动或自动。
通过人工出价，可以告诉 Google 愿意为广告的每次点击支付的最高金额 (CPC)，并且可以根据报告中可用指标确定的广告效果来调整该出价。
通过自动出价，Google 使用自动规则根据广告获得点击或转化的可能性调整出价。自动出价可能会使用报告指标中没有的其他数据点。
自动出价的 6 种类型
设置自动出价的重要一步是选择策略。这就是告诉 Google 目标，并在决定如何代表出价时为其提供一些指导方针。
有六种主要策略可供选择。让我们从前三个开始，它们都有不同的目标：
1.最大化点击次数。这正是它听起来的样子——你的钱被用来获得尽可能多的点击率。如果想将大量新访客带入商店，这就是要走的路。这是一个潜在的起始策略，但在广告系列中发生转化后，可能希望切换到更具体的策略。
2.目标展示次数份额。也许希望广告尽可能地可见，而不是关注点击次数。当第一次尝试建立品牌并使其令人难忘时，这很聪明。使用此策略，可以更频繁地展示广告，并在搜索结果页面上获得更好（阅读：更高）的位置。
3.最大化转化。除了点击次数和可见度之外，可以关注的另一个主要地方是实际转化。这种策略不是简单地广泛展示广告或试图积累点击次数，而是以一种能够带来最实际转化的方式花钱。
以下三种策略也侧重于转化，但方式不同：
1.目标每次转化费用。这使可以设置每次操作成本 (CPA)。然后，算法会尝试以或低于该成本为带来尽可能多的转化。如果想控制每次转化的花费，这将非常有用。
2.目标广告支出回报率。与上述策略非常相似，将首先设置一个关键指标——这次是目标广告支出回报率 (ROAS)。更侧重于为每个广告花费了多少与获得的回报。
3.最大化转化价值。最重要的是，此策略旨在最大限度地提高广告系列的总转化价值。例如，它使用实时数据在最佳位置和最佳时间展示广告。
如果还不了解这些策略的所有细节，请不要担心。Google 提供了大量深入的文档来帮助入门，并且很容易获得帮助来决定哪些选项最适合。
重点是展示 Google Ads 自动出价的灵活性。你不只是让谷歌自由支配它想做的任何事情——你可以给平台明确的指导方针，说明你希望如何花钱。
Google Ads自动出价的核心优势是什么？
像大多数事情一样，这个问题没有一个标准的答案。将取决于知识、目标和可用资源。为了帮助做出决定，以下是自动出价的主要好处：
1.如上所示，可以选择一种对目标有效的策略。
2.不需要深入的知识，也不需要进行大量研究来确定完美的出价。
3.Google Ads自动出价将为节省一些宝贵的时间。
4.正在利用 Google 的算法（并非绝对可靠但功能强大）来优化预算。
应该使用Google Ads自动出价吗？
在一般意义上：
1.如果手头没有很多时间，缺乏知识渊博或经验丰富的营销团队，或者只是相信 Google 会比自己做的更好，那么google ads自动出价非常适合。如果运行许多不同的广告系列，它也很有用。
2.如果团队对设置有效的出价已经非常了解并有信心，可能会享受手动出价提供的控制（并获得更好的结果）。这种策略也可以成为了解平台和受众的更好方法，并充分利用少量预算。
3.还会发现，广告系列获得的转化次数（销售和潜在客户）越多，google ads自动出价策略就越有效。当算法收到更多的转化次数时，他们更容易拨入并专注于理想的点击类型。
最后，请记住，这不是一个非此即彼的选择。可以对某些广告系列使用google ads自动出价，而对其他广告则不能。事实上，我建议对两者都进行试验，看看哪条路线往往会为提供更好的结果。
