Google Ads 中的再营销包括放置在 Google 展示广告网络和 Google 搜索网络上的静态图片、动画图片、视频、自适应广告和文字广告。再营销与标准展示广告和搜索广告的不同之处在于定位。再营销包括使用特殊的跟踪代码将 cookie 放置在访问网站的用户的浏览器上，然后向使用该 cookie 的用户投放广告，特别是在展示和搜索网络上。它可以是一个非常强大的组件每次点击付费活动。
再营销的要点是希望找到对产品或服务表现出足够兴趣的人来访问网站。与尚未访问网站的人相比，这类人更有可能执行正在考虑进行转化的任何活动。
再营销策略可以分为以下几种：
1.再营销类型——搜索、展示、视频、动态等
2.如何将网站访问者划分为不同的受众
3.再营销时要测试什么
4.如何优化这些再营销活动。
Google Ads 再营销选项
1.标准再营销– 此 Google Ads 功能可让在过去的访问者浏览展示广告网络上的网站和应用程序时展示广告。
2.动态再营销– Google Ads 的一项功能，可让向之前的访问者展示任何产品或服务的广告
3.移动应用再营销– 如果有人使用移动应用或移动网站，当客户使用移动应用程序或访问网站时Google Ads 会展示广告。
4.搜索广告的再营销列表– 此 Google Ads 功能也称为 RLSA。能够在搜索网络上定位过去的访问者。当过去的访问者在 Google 和 Google 的搜索合作伙伴网站上进行搜索时，可以定位和自定义搜索广告。
5.视频再营销– Google Ads 将允许YouTube 频道或视频进行过互动的人投放广告。因此可以在 YouTube 上或通过展示广告网络的视频和网站向他们投放广告。
6.电子邮件列表再营销– 也称为目标客户匹配，如果有来自客户的电子邮件列表，可以将它们上传到 Google Ads。如果客户登录到 Google 搜索、Gmail 或 YouTube此功能开始投放广告。
选择你的观众
与付费广告中的大多数事情一样，再营销的第一步是分析数据并制定策略。需要决定要使用广告重新定位哪些网站访问者包括：
1.基于访问的产品页面
2.基于访问结帐过程的某个页面
3.基于 未 访问某个页面（如“确认”或“感谢”页面）
4.访问时间
5.访问的页面数
6.受众特征定位
7.地理定位
可以根据 URL 定位任何受众。如果在人们提交他们的电子邮件地址以注册以获取更多信息或注册以查看特别优惠后，有一个“感谢”页面，可以使用该感谢页面的 URL 来获取再营销列表。
谷歌再营销费用是多少？
Google 再营销费用将根据广告系列如何融入整体在线营销策略而有所不同。但是，一般来说，谷歌再营销广告是在线广告商可用的一些最具成本效益的广告活动。
超级竞争行业中的搜索广告每次点击的成本可能会达到几美元或更多——这只是平均水平（有些关键字的每次点击成本超过 50 美元）。相比之下，展示广告和社交再营销广告点击的成本可能会低 2-100 倍。
为了降低成本，请将 Google 再营销与内容相关定位、转化过滤、频次上限和其他节省成本的策略结合使用。这将使能够创建具有高度针对性的再营销活动并提高广告相关性，将大部分广告展示给最有可能点击和转化的人。
再营销是 Google 网络上一种强大的定位方法。通过所追求的高度特定的受众量身定制广告文案和出价，可以在帐户中显示出巨大的回报。
