如何投放谷歌广告?初学者必看,5分钟快速了解广告投放流程!

如何投放谷歌广告,相信对于刚结束谷歌账户的小伙伴一定是非常迷茫的问题,今天我主要梳理了谷歌广告投放流程,希望对你们有所帮助。

如何投放谷歌广告?初学者必看,5分钟快速了解广告投放流程!

一、了解账户操作过程中的基本术语

关键字: 在关键词规划师里有搜索量的词组或者字词。客户在 Google 搜索中输入的他想要寻找的产品字词或词组,从何触发了我们的广告。新账户设置广告关键词时,应该劲量参考关键词规划师中有搜索量的词作为我们的关键词表。

出价: 在广告组中设置当有人点击广告时,愿意支付的最高金额。一般参考谷歌关键词规划师中的出价区间。

质量得分: 质量得分提示我们设置的关键字与广告以及着陆页的相关程度。良好的质量得分可以降低出价成本并提高广告在搜索结果中的排名。

广告评级: 广告评级有助于确定当前广告被触发在 Google 上展示时,相对于其他广告的展示位置。广告排名由出价、质量得分和广告内容等其它因素决定。

CPC(每次点击费用): 当有人点击广告时支付的实际金额。每次点击费用=总点击花费/总点击次数。

转化: 当点击广告的用户继续执行指定为重要的另一项操作时,即发生转化,例如发送询盘、提交表单,留言或打电话等相关行为。

二、梳理账户结构

应该如何梳理广告账户结构?首先将产品或服务分解为类别,并以此为基础建立帐户结构。(可参考网站产品划分结构或者以大洲作为广告系列)

Google Ads 帐户中有两个组织级别:广告系列和广告组(1广告系列中可以设置多个广告组)。将广告系列视为代表业务中更大的类别,将广告组视为代表更小、更具体的产品或服务集。例如,如果经营一家环保设备工厂,可能会创建以下广告系列和广告组:

广告系列:欧洲

  • 广告组 1:生物质系统
  • 广告组 2:垃圾处理系统
  • 广告组 3:燃烧机系统

为谷歌账户创建单独的广告系列、广告组、广告和关键字列表有助于使广告保持相关性。正确的广告账户的搭建设置可以帮助你更好的进行数据分析。

广告设置越有针对性和相关性,则可以接触到更多对提供的产品感兴趣的人。

三、设定你的预算

借助谷歌广告账户可以使用两种不同的设置来控制支出:每日预算(日花费)和出价(关键词点击花费)。

每日预算是你愿意每天在每个广告系列上花费的金额。出价是如果有人搜索该字词然后点击广告,愿意为该关键字支付的金额。

刚开始时,最好将每日总体预算平均分配到广告系列中,直到知道哪个最适合产品。但总的来说应该根据业务目标设置不同的广告系列预算和出价金额。例如,如果想在一个月内获得更多的询盘应该考虑为该广告系列设置更高的预算,并为另一个不太重要的广告系列降低预算。也可以随时更改预算和出价,在操作的过程中,可以随时调整满足需求。

在为关键字设置出价方面应该平衡选择有助于使广告获得理想排名的出价,同时仍保持预算范围内。

四、关键词筛选

选择关键字的目标是选择认为人们在网上寻找提供的产品时会搜索的字词。此外希望关键字尽可能与触发的广告以及用户点击该广告后到达的目标网页相关。

我们常使用的关键字规划师可以为广告系列生成一个关键字示例列表。关键字规划师还可以帮助估算对特定关键字的出价,以便广告出现在搜索结果中 – 这可以为提供了解某些关键字是否太贵而无法出价,以及哪些关键字符合预算。一般来说关键字的竞争力越强,出价的成本就越高。刚开始时可能希望避免竞争激烈的关键字,这样就不会将全部预算花在几次点击上。坚持使用中低成本的关键字仍然可以带来很多曝光率。

五、设置关键字匹配类型

“关键字匹配类型”是 Google Ads 中的一项设置,可以让进一步优化广告何时在 Google 上展示。有三个选项:

1)广泛匹配

“广泛匹配”设置会针对包含任意顺序的关键字的搜索以及相关字词显示广告。此选项在最广泛的搜索中展示广告,并且是所有广告系列的默认设置。

2)词组匹配

此选项会针对包含确切关键字的搜索显示广告,或者针对包含确切关键字及其前后的字词的搜索显示广告。要选择此选项应该在关键字前后添加引号,即“ ”。

3)完全匹配

当选择完全匹配时,只有当有人搜索选择的确切字词或词组时广告才会展示。对于此选项,请在关键字前后加上方括号,即:[]。

4)否定匹配

此匹配方式可让排除不受欢迎的单词或短语触发广告,清除不相关的流量。例如如果只销售高端纱线,可能希望排除“便宜”或“便宜”之类的词。通过在不想显示的单词前面加上减号来做到这一点,即:-cheap、-bargain。

六、设置你的目标网址

目标网页是潜在客户在点击广告后到达的网页。选择与广告和关键字相关的页面可以帮助人们更快地找到正在寻找的内容:

七、广告投放网络

潜在客户是在pc端、手机端还是两者上进行搜索?设置 Google Ads 帐户时,请考虑希望与哪些类型的客户建立联系(更重要的是,这些客户使用的设备类型),以便可以覆盖到他们。

八、广告内容撰写

广告是许多人对产品的第一印象,因此请确保它传达出想表达的信息。当广告实际上包含人们搜索的关键字时,这是最简单的一种方式。可以通过将广告系列分成明确的广告组,并为每个广告组编写独特的广告。这将使广告与潜在客户更相关,还可能提高质量得分。

在广告中加入“号召性用语”也是一个好主意:一条清晰、简洁的信息,告诉读者希望在看到广告后做什么。例如,“立即购物”或“了解更多”等短语可以吸引人们点击广告。

最后,在发布广告之前,检查一下是否存在拼写或语法错误。发布后等待审核即可。

原创文章,作者:季夏十七,如若转载,请注明出处:https://www.wmaopu.com/330.html

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