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Google Adwords账户教程基础名词解释篇

09-07 百科 作者:外贸仆
一、Google Ads
Google Ads 由以下三层组成:帐户、广告系列和广告组。
帐户:具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。
广告系列:有自己的预算以及用于决定广告展示位置的设置。
广告组:包含一组类似的广告和关键字。

账户结构


二、广告系列
1. 由一组使用相同的预算、地理位置定位和其他设置的广告 组(广告、关键字和出价)组成,广告系列通常用于将您提 供的产品或服务进行归类。
2. Google Ads 帐号可投放一个或多个广告系列。,每个广告系列包含一个或多个广告组。
3. 您可以在广告系列一级进行的设置包括预算、语言、地理 位置、在 Google广告网络中的投放范围,等等。
4. 您可以制作不同的广告系列,在不同的地理位置或使用不 同的预算投放广告。

三、广告组
广告组包含定位到一组关键字的一个或多个广告。
每个广告系列都是由一个或多个广告组组成的。
您可以使用广告组来按共同的主题组织您的广告。 例如,您可以按不同的产品或服务类型来划分广 告组。


四、广告与附加信息
广告是用来展示商家信息和产品信息的图片或文字。
附加信息可通过额外信息扩展您的广告,以便为用户提供更多理由 来选择您的商家。附加信息通常可将广告的点击率提升好几个百分 点。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分 的链接和附加文字等。
附加信息会随广告一同在搜索网络上展示;还有一些附加信息也可 能会随广告一同在展示广告网络上展示。


五、关键词
关键词是指描述您的产品或服务的字词或词组。
当用户在Google上使用与您的关键字类似的搜索字词以及 您的关键字匹配类型进行搜索时,您的广告就可能会展示。
另外,系统还会根据您的关键字将您的广告投放到与您的关 键字和广告相关的Google广告网络网站上。
理想的关键字列表可改善您的广告效果并降低费用,效果较 差的关键字则最终会增加您的广告费用并降低广告排名。


否定关键字
可以防止您的广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字。您的广告不 会向任何搜索指定词组的用户展示。这种匹配方式也称为否定匹配。
例如,如果您在广告系列或广告组中添加了“免费”作为否定关键字,您就 是在告诉 Google Ads 不要向任何包含“免费”一词的搜索展示您的广告。 在展示广告网络上,您的广告不太可能出现在内容与您的否定关键字相匹配 的网站上。

六、每日预算
是指您为每个广告系列设置的金额,用于指定您每天愿意支出的平均费用。
您可以为每个 Google Ads 广告系列设置一个平均每日预算,然后系统便会在您的 预算范围内尽可能多地展示您的广告。
如果预算用尽,您的广告通常就会在当天的剩余时间里停止展示。您的广告在一天 中的展示速度由您的广告投放选项决定。
不过在一个结算周期内,系统向您收取的费用绝不会超过您的每日预算乘以月平均 天数(约为 30.4)所得的金额。对于在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放 的广告系列,您的平均每日预算与总费用之间可能会出现不一致。

七、每次点击费用的最高出价
指您愿意为自己的广告所获得的每次点击支付的最高金额。
如果有用户点击您的广告,此次点击的费用不会超过您设定的每次点击费用 的最高出价每次点击费用的最高出价。比方说,如果您将每次点击费用的最 高出价设定为人民币2元,那么对于您的广告所获得的每次点击,您所支付 的费用绝不会超过2元。

平均每次点击费用
您为广告的每次点击所支付的平均费用金额。平均每次点击费用的计算方 法是,用总点击费用除以总点击次数。
平均每次点击费用根据实际每次点击费用(即您为广告的每次点击实际支 付的金额)计算得出。请注意,平均每次点击费用可能与最高每次点击费 用不同,后者是指您愿意为每次点击支付的最高金额。
以下是如何计算平均每次点击费用的示例。假设您的广告获得了两次点击, 一次花费 2 元,另一次花费 4 元,总共花费 6 元。您要将 6 元(总费用) 除以 2(总点击次数),得到的平均每次点击费用为 3 元。

八、每次点击费用人工出价
通过每次点击费用人工出价,您可以设置愿意为用户点击您的广告而支付的最高价 格。这种出价方法可以让您的付出物有所值,因为只有当用户对您的广告有足够的 兴趣,点击广告并了解详情时,您才需要付费。
以广告牌为例,广告客户根据可能会有多少人在开车路过时看到他们的广告来支付 广告牌空间的费用,而不考虑这些人是否真的会看广告。
互联网广告与此不同,通过 Google Ads 每次点击费用出价,您只有在知道用户看 到了您的广告并在充分意愿的驱动下点击了广告时,才需为 Google 的“广告牌空 间”付费。如果有 100 个人查看了您的广告,其中有 3 个人点击了广告,那么您只 需为这 3 次点击付费,而无需为其余 97 次查看付费。

智能点击付费
智能点击付费”出价策略可通过调整每次点击费用,尽可能地增加转化次数。此出 价策略结合使用人工出价与智能出价策略,如目标每次转化费用或目标广告支出回 报率。启用此出价策略后,系统会针对更有可能为您的网站带来销售或其他转化的 情况提高人工出价,并针对不太可能带来转化的情况降低相应出价。

九、地理位置定位
对于每个广告系列,您都可以选择要面向哪些地理位置投放您的广告。然后,您可 以利用地理位置定位将广告展示给这些地理位置的用户。
您可以选择不同的地理位置,比如整个国家、国家内的各个区域(城市或地区), 甚至是某个地理位置周边一定半径范围内的区域。Google Ads 可能也会向您建议 您可以选择作为定位目标的相关地理位置。
借助地理位置定位,您可以在理想客户所在的区域集中展示您的广告,进而提高您 的收益。建议您选择用户居住的区域以及您的业务覆盖范围内的区域。

十、语言定位
当您尝试与使用其他语言的人进行交流时,您会发现自己的信息难以传达。 在 Google Ads 中也一样,您希望将广告展示给能够看懂它们的客户。 您的广告可以面向以您的广告系列定位的语言使用 Google 产品和第三方 网站的客户展示。这可以确保您的广告将投放到以您的目标用户所使用的 语言撰写的网站上。
通过语言定位,您可以选择在哪种语言的网站上展示您的广告。我们将面 向以该语言使用 Google 产品(如 Google 搜索或 Gmail)或访问 Google 展示广告网络中网站的用户展示您的广告。请注意,Google Ads 不会翻译广告或关键字。

示例
假设您在线销售咖啡豆,且您希望定位西班牙语用户。您设置了一个定 位到西班牙语的 Google Ads 广告系列,并在其中添加了西班牙语的广 告和关键字。然后,只要用户的 Google 界面语言设为西班牙语,您的 咖啡豆广告就会在他们搜索您的关键字时展示。请注意,如果用户使用 西班牙语进行搜索,但是其 Google 界面语言却设置为英语,那么您的 广告就不会展示。这就是将您的广告定位到所有语言的意义所在。

十一、展示次数
展示次数是指广告的展示频率。每次您的广告在搜索结果页或Google广告网络 中的其他网站上显示时,就计为一次展示。
如果用户使用Google即搜即得进行搜索,则系统会在出现以下情况之一时记录 一次展示:
1. 用户开始输入搜索字词,然后点击页面上的任意位置(例如搜索结果、广告或 相关搜索)
2. 用户输入搜索字词,然后点击“搜索”按钮,或按下“Enter”键,或从下拉 菜单中选择联想查询。
3. 用户停止输入并且搜索结果至少显示3秒钟
系统会在您的帐户中显示“展示次数”数值来表示您的广告获得的展示次数。

十二、点击
当用户点击您的广告(例如文字广告的蓝色标题)时,Google Ads 就会记录一次 点击。
即使此用户可能因为您的网站暂时无法访问而实际上并未进入您的网站,我们仍会 记录一次点击。因此,您所看到的广告点击次数可能会与网站访问次数有所差异。 根据点击次数,您可以了解广告对用户的吸引力。相关性高且针对性强的广告更有 可能获得点击。

十三、点击率
表示在看过您广告的用户中有多少用户最后点击了广告。点击率可用于评估您的关 键字和广告的效果。
点击率是指您的广告所获得的点击次数除以其展示次数所得的比值:点击次数 ÷ 展 示次数 = 点击率。例如,如果您获得了 5 次点击和 100 次展示,点击率就是 5%。 每个广告和关键字都有各自的点击率,高点击率表示用户认为您的广告既实用又相 关。另外,点击率还会影响关键字的预计点击率,而预计点击率是广告评级的组成 要素。请注意,理想的点击率与您的广告内容以及广告投放网络有关。
您可以根据点击率来判断哪些广告和关键字的效果良好,哪些还需要改进。您的关 键字与广告之间的相关性以及这两者与您业务的相关性越高,用户就越有可能在搜 索您的关键字词组之后点击您的广告。

十四 、转化
指一种操作,当用户与您的广告进行了互动(例如,点击文字广告或观看视 频广告),然后采取了某个您定义为对您的业务有价值的操作(例如在线购 买或者用手机致电您的商家)时,就计为一次转化。

十五、排名
相较于同一网页上展示的其他广告,您的广告在该页上的展示位置。例 如,广告排名为“1”就表示您的广告相对于其他同类广告在网页上的排 名最高。这并不一定意味着您的广告会在搜索结果上方展示。如果搜索 结果上方没有广告,那么这意味着您的广告会是在搜索结果下方展示的 第一个广告。

十六、广告状态
广告状态指示广告是否已获准投放;如果是,则还会指示广告在 展示方式或展示时机上是否受到任何政策限制。

十七、着陆页
用户点击广告后最终到达的网页。该网页的网址通常与您广告的最终到 达网址相同。
您可以为每个广告指定一个最终到达网址,以决定用户点击您的广告后 转到的着陆页。
Google 政策规定,着陆页与显示网址(您的广告中显示的网页)的域 名必须相同。
着陆页体验是决定关键字质量得分的因素之一。着陆页体验可通过网页 信息的实用性和相关性、用户浏览的方便程度、网页上的链接数量等方 面反映。

十八、质量得分
质量得分能让您大致了解广告的质量。它是系统为您帐号中的各个关键 字报告的值,介于 1 到 10 之间,是对广告质量及广告所触发着陆页质 量的评估。决定质量得分的因素有三种:
预计点击率
广告相关性
着陆页体验
因此,质量得分较高,就表示我们的系统认为您的广告和着陆页对观看 广告的用户来说具有相关性和实用性。

预计点击率
一种关键字状态,衡量当相应关键字触发您的广告进行展示时,该广告获得点 击的可能性有多高。预计点击率与广告排名、附加信息以及其他可能影响广告 显眼程度和展示情况的广告格式无关。
此关键字状态可预测您的关键字是否会为您的广告带来点击。Google Ads 会考 虑您的关键字的历史效果(以您广告的排名为准)。Google Ads 针对您帐号中 的某个关键字提供的预计点击率,是在假设搜索字词与该关键字完全匹配的基 础上计算出的估算值。在竞价时(也就是用户的搜索字词触发您的某个广告 时),Google Ads 会根据搜索字词、设备类型和其他竞价实时因素计算出更加 精确的预计点击率。
您将会看到三种关键字状态:高于平均水平、平均水平或低于平均水平。

广告相关性
广告相关性是一种关键字状态,它可以衡量您的关键字与广告之间的 相关程度。
通过查看此状态,您可以了解您的关键字与广告文字的匹配程度如何。

着陆页体验
Google Ads 的一项衡量标准,用来估算您网站的着陆页对于点击您广 告的用户的相关性和实用性。评分较高的着陆页通常结构清晰,并且包 含与用户的搜索字词密切相关的内容。
着陆页体验状态可以表明对于点击您的广告并最终到达您网站的用户, 您的着陆页能否提供出色的体验。借助此状态,您可以确定哪些着陆页 可能阻碍了您获得转化(例如销售或注册)的机会。您应该确保着陆页 清晰明确,能够对客户有所帮助,并且与您的关键字和客户搜索的内容 密切相关。所有这些因素都会影响到您的着陆页体验状态。

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