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中小型网站前期该如何使用白帽手法进行google优化(seo)推广

03-11 SEO 作者:外贸仆
在正式开始我们今天的主题之前,先简单的说一下如何挖掘筛选关键词这一项工作,这一部分工作应该在建站之前就要做好的,上一篇文章(新站如何做好前期规划和站内SEO详解)中因为篇幅问题就省略了这一部分。(这一部分很基础,主要照顾到刚入行的朋友,非刚入行朋友可直接往下拉一屏)

市场上流行的关键词挖掘和分析工具很多,其中也有一些很不错的软件,但这些软件基本都是调用的谷歌关键词规划师的数据,so..在此我们就以关键词规划师来讲解下如何挖掘和筛选关键词。

在使用关键词规划师挖掘关键词之前不防先进行头脑风暴,发动你周围的朋友说出一些他们认为客户会搜索的所有关键词,组成一个列表。

然后打开:https://adwords.google.com/KeywordPlanner  使用gmail登录
选择第一个:
然后输入头脑风暴所得的关键词每行一个输入进去。
设定好筛选条件,比如你的主战场是美国,那么在地理位置上就选择美国,你也可以添加关键词过略条件,例如排除掉平均月搜索量小于10的关键词。如图:
点击获取参考提示会得到如下结果
把这些关键词参考提示下载下来,去掉那些对我们没用的词,如
A 无意义和不相关的词
B 别的知名品牌的关键词
C 区域针对性的关键词
D 没有商业价值的关键词
E 特定用途的关键词

通过筛选,剩下的都是对我们有价值的词,根据我们之前规划好的产品分类大框架对关键词进行分类,再按照搜索量、竞争度的强弱和搜索趋势挑选出每个分类的核心关键词、重要关键词、长尾关键词和引导性关键词,然后把这些关键词布局在对应的分类页面title中,产品页面的title中,产品的相关描述中以及一些引导性文章中。

这里需要提醒大家注意的是:站内关键词的布局必须在合理自然的情况下进行,切勿因为布置关键词而出现堆砌关键词和语句不通等低端错误。

回到我们今天主题上来,前期的内容规划和站内排版布局、内链建设、关键词布局等是相当重要的,一个内容丰富有价值,客户体验良好,对搜索引擎友好的网站是一切的根本。

当你把网站搭建好了之后,你不妨站在客户的角度去浏览一下你的网站,看看是否能快速找到你想要的产品或者服务,看看你的产品描述或者服务能不能说服你自己去掏腰包。如果你连你自己都说服不了,如何来说服客户呢?

当你确认你的站内优化都做到位了(可参考“新站如何做好前期规划和站内SEO详解”这篇文章去检查一下你还有哪些没做好),客户体验也做到了目前觉得比较理想的状态,那么这个时候你可以去服务器的根目录修改一下你的robots.txt文件为以下状态:
User-agent: *
allow: /
注意:自己根据自己的实际情况去屏蔽不想被蜘蛛爬取和收录的栏目或页面。

因为你是新站,当你解开屏蔽之后搜索引擎可能一时半会不会发现你的站点,这个时候你可以去谷歌站长工具提交一下你的sitemap,在半天或者一天之后你会发现谷歌已经开始收录你的站点了。(这里插一个题外话:谷歌一般是看到新鲜的东西就会马上放到索引库中,然后再慢慢筛选,低质量的或者重复的页面会慢慢的把你踢出索引库;而百度在看到新鲜的东西之后,它会先观察一段时间,如果是有价值的页面,它才会放到索引库中,百度一旦收录它不会轻易地删除你)

做完这一步,你就可以正式开始你的推广环节了,常用的有效推广营销方式有:SEO、关键词竞价排名、SNS、广告联盟、EDM、论坛营销等等。

在推广初期,网站自身的权重较低,关键词排名也是在千里之外,而提升网站权重又非一朝一夕的事情,且不能心急。但一个企业要生存,没有排名就没有转化没有订单,那是很可怕的事情。所以网站上线之后,在做seo(下面我们会重点讲)的同时可以根据自己预算情况适当的投放一些adwords,这个是立杆见影的,操作得当投放之后会很快有转化的,以保证公司前期的正常运作。如果是快消品的话可以大力的做做SNS。EDM和联盟也是可以大力去做的。

如何做seo(竞价、SNS、联盟、EDM等会在后续文章中重点讲述)?确切的说如何做好白帽seo?

要点总结如下:
1 前期作为锚文本的关键词尽量以品牌词和长尾关键词为主,高转化的分类词次之,穿插少量核心关键词。商业性质的关键词过多容易被谷歌惩罚。
2 外链要全面,常用的外链类型包括:
A 新闻源
B 问答平台
C 相关论坛
D 相关评测站点
E 2.0资源
F 黄页
G 目录提交
H 书签
I 文章站
J 分类信息
K 社交类外链
M 视频类型

3  外链数量把握好度:前期每个类型的外链每天几个即可,然后依次逐渐增长。切勿今天一百,明天不发,后天又几百。
4  外链一定要相关性且高质量:决不能像原来那样的简单粗暴,如我们通常熟知的那些不相关的博客,各种垃圾评论回帖,论坛链接,Profile等等外链方式已经被取代。
5  高质量内容的社会化分享外链越来越被重视,已经成为必不可少的部分。

数据分析
数据分析步骤是继关键词分析、网站规划和建设、内容建设、推广优化之后的最后一步(如果站在运营角度来说后面还有跟客户沟通交流,物流和售后服务等等环节,勿纠结!),是验收前面四步所有的努力换回来的成果,看看花了这么多时间,人力和财力换回来的都是什么,有哪些做得好,哪些不足,在这个步骤有很详尽的数据来反映网站在SEO方面的表现。Seo的效果检测最直接的方法是查看关键词排名情况,然后由自然搜索带来的询盘和订单。经常有很多朋友会问到我,如何查关键词的排名,用什么工具去查排名?一般情况下我给出的回答都是:做哪个国家的市场,就用哪个国家的IP手动一个个去查,市面上也流行着很多查排名的工具,但这些工具基本都是调用的google的数据,经常会使得数据有失准确性。如果你嫌手动麻烦,还有一个简单的方法,那就是去webmaster里面查看,唯一不足的是数据一般会有不同程度的延迟。

做外贸B2C电商站推广优化这四年多来,手上积累了不少各个类型的高质量的外链资源,为了再次验证这批资源的价值和seo思路策略的正确性,去年十月帮一个朋友建了一个垂直B2C电商站,耗时一个月做好建站和站内所有细节优化,从14年10月15上线开始推广,截至到14年12月15日把网站还给那朋友,两个月时间网站各方面数据截图如下:(欲看大图,请猛戳!)

行业主要关键词(部分)在美国地区排名情况:(公众场合,由于涉及到隐私,请见谅!)
Google analytics统计的流量:
Google analytics统计的网站访问量、跳出率、转化率等数据:

总结:
一个项目成功的几大要素:
A 项目开展前必须做好产品内容规划
B 建站前必须做好关键词研究分析
C 建站前做好站内排版布局规划、上线前做好站内优化
D 有价值的高质量内容是一切的根本
E正确、前沿的优化推广思路、高质量的外链是一个重点。
F  推广运营中seo不能孤军奋战,需要整合各个渠道和资源。

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