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什么是群站?做外贸群站效果为什么这么好?

08-06 干货 作者:外贸仆
一、群站是什么?群站和站群的区别是什么?
“群站”和“站群”,这两个概念,想必大家略有耳闻,近几年,无论做百度还是做谷歌优化,SEOER陆续在自己项目中落实群站策略。下面给大家先简单介绍一下,群站和站群的区别是什么?
(1)群站是通过正常的网站设计编程等流程,制作的多个网站,且每个网站都有一定的排名或询盘,这就是群站;
(2)站群是通过一套程序或者工具,自动采集生成出一批网站,也就是大家听过的“采集站”。
站群类似于用独立域名的方式在互联网上大批量发小广告,而群站相当于在互联网上开了多家连锁店。连锁店有什么特点呢?统一供应链、统一管理,统一人员配置,但占据不同商业地段,承接不同的流量入口。群站,特别是精品群站,也是这个模式。

给大家参考一个15年在一家知名钢铁外贸企业做电商运营的时候,用到的群站营销策略,多语种,多品牌,多维度营销群站案例参考;

二、搜索引擎对群站和站群的态度
由于站群是由程序自动采集产生,其内容往往粗制滥造,用户体验低下,所以搜索引擎往往不太喜欢这样的模式。
而群站,则是把一套优秀的优化模式复制多份,在内容上依然追求高体验和高质量,与搜索引擎要求的满足用户需求保持一致,这是搜索引擎欢迎的。
但有一点需要注意的是,搜索引擎不喜欢一家公司拥有大批量网站霸屏了全行业,所以,做群站时,要规避网站同名。

三、企业应该如何布局群站
我提出“1+N群站模式”作为企业布局群站策略的解决方案。
“1”代表企业的官方网站,官方网站需要有一个霸气的域名、大气的界面、简约而不简单的产品展示。如苹果官网、华为官网。
“N”代表企业专门用来做搜索引擎营销的N个网站,这N个网站存在的目的就为了排名引流转化,我们称它们为营销型网站。
“1+N群站模式”即:1个品牌官网+N个营销型网站。

四、如何做多个网站
很多外贸企业中,连一个建站人员都没有,更何况建多个网站呢?
但理解了群站定位的思想后就会发现:做群站比只做一个网站更简单!

举个例子:
武汉有一位朋友开了一家上门维修家电的公司,猪八戒维修(化名),维修范围包含冰箱、洗衣机、空调、电视、微波炉等众多家电,当他思考如何优化网站时就开始犯难了。他主营业务那么多,该如何设置网站的目标关键词呢?如果把一部分业务布局到栏目页和内容页,又竞争不过其他主域名的同行。

于是我们一起讨论:“1+N群站模式”:1个官网,猪八戒维修优化武汉家电维修及其衍生词,N个营销型群站分别优化细分业务词,如:以武汉海尔冰箱维修建一个站、武汉格力空调维修建立一个站。
经过这样“化整为零”,把原本高不可攀、遥遥无期的目标,分解成简单可分步骤实现的过程,最终“农村包围城市”实现全行业关键词覆盖。

五:N个营销型网站如何定位
从上面的例子里,我们可以看到,实际上群站的定位是有一定方法的。
一般,我们从这三个维度来定位群站:

1、区域定位
区域定位是比较容易理解的,内贸的话即先做好一个城市,然后复制模式到周边城市,外贸可以根据目标国家来搭建营销站。
比如之前我做艺术品出口的时候,目标市场是发达国家,其中有一品类尤其美国,英国,澳大利亚三个国家畅销,于是做了三个国家各做了一个营销站。
一位朋友在珠海一家保温工程公司做流量总监,他先做一个网站优化珠海保温设备、珠海保温工程等关键词,这些词难度不大很容易攻克,但这个网站搜索覆盖的客户群体仅限在珠海,严重限制了其流量和客户量,而这个公司的服务范围实际上可以覆盖全广东的。所以,把他做珠海的成功优化经验分别复制在东莞、佛山、中山、广州等,做了十几个网站,不出所料,两三个月后都获得了很好的地域排名,询盘量就相应倍增。

2、品类定位
品类定位指的是,把公司的产品或服务分离出来,分别做网站,相当于根据产品类目或者服务来搭建营销站。
假设做的业务是笔记本电脑维修,服务品类有联想笔记本电脑、戴尔笔记本电脑、惠普笔记本电脑等。群站的品类定位操作思路就是这些都分别用一个网站来优化。
假设做的业务是餐饮培训,培训品类有火锅培训、小面培训、卤味培训等。那么,这些类目分别做一个网站,就是品类定位的操作思路。
一个网站就围绕一个品类来展开和内容聚合很容易获得该品类的排名,效果立竿见影。

3、需求定位
很多行业用户的搜索需求是多样性的,这时就需要根据用户需求来分别定位网站。
比如:SEO行业,用户的需求有SEO工具、SEO教程、SEO论坛、SEO招聘。如果想获得这个行业更多的用户,就得分别做一个网站或二级域名来提供相应内容。
比如:艺术品行业,需要艺术品的人有些是艺术家,有些是个体户,经销商,建筑师,设计师等,可以根据不同客户定位和喜好,搭建不同风格的营销站。

接下来会依次给大家介绍
1、群站模式里官方网站该怎么做,营销型网站该怎么做
2、N个营销型网站之间该怎么链轮
3、群站内容如何获得
4、群站团队如何分工管理
 

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