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Google AdWords 关键字三种基本匹配形式

08-22 干货 作者:
Google AdWords 是一种通过使用Google 关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。其中关键字有以下三种基本匹配形式:
1) 精确匹配,只有用户搜索的关键词和设置的关键词完全匹配时,广告才展示。
2) 词组匹配,设置的关键词不是一个单词,而是两个或三个以上时,需要用户搜索的关键词里只有包含设置的关键词,广告才会展示。
3) 广泛匹配,用户搜索的关键词里只要是包含设置的关键词,广告就会展示。

例:同一个关键词 lady shoe
1) 精确匹配设置的话,用户只能而且仅仅只输入lady shoe时,广告才会展示;
2) 词组匹配的话,用户搜索lady shoe,lady shoe wholesale或wholesale lady shoe时,广告都会展示,而如果搜索lady wholesale shoe,广告则不会展示,即lady shoe必须作为一个整体出现时,广告才会展示;
3) 如果广泛匹配的话,用户不管输入什么,只要关键词里含有lady 或shoe里的任何一个,且不管是大小写亦单复数形式,广告都会展示出来。

注意:
1)初次设置时,选广泛匹配,得观察一段时间,再设置成词组匹配为好,精确匹配虽然精确,但是投放率低。
2)一个账户里,要避免重复同样的关键词,否则关键词间相互竞争,对出价和排名都不利。可以通过谷歌桌面工具进行查询是否有相同关键词。
3)关键词的选择上,首先要参照目标页面上的主打产品,根据主打产品的核心关键词来拓展。如果设定的关键词点击量少,点击率低,有可能是此类关键词不符合大多数人的表达习惯,这样的话可以利用谷歌关键词工具查找搜索量大的相关关键词来代替搜索量低的关键词,同时可以利用谷歌搜索解析工具查找搜索量大的关键词以及搜索趋势上涨的关键词,提高广告点击率。
4)避免有歧义的关键词,比如农业食品下的苹果Apple,也是一款手机,所以想买apple手机的人搜索时,我们的广告有可能会展示,造成不必要的点击。这种情况下,可以通过设置否定关键词来解决。

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